Die Post-Cookie-Ära ist angebrochen. Ein Zeitalter, in dem Digital-Marketer zunehmend die Spur der Verbraucher verlieren. Das wirbelt eine ganze Branche durcheinander – ist aber noch lange nicht das Ende von Advertising und Marketing. Jetzt müssen alternative Trackingtechnologien und neue Ansätze im Performance-Marketing her. Ein Plädoyer für Synergien, die sich künftig lohnen dürften.
Key-Takeaways des Vortrages:
- Der Wegfall der Drittanbieter-Cookies erfordert ein Umdenken im datengetriebenen Marketing
- Ziel im Performance Marketing muss es sein, Interessierte in bleibende Stammklientel zu verwandeln
- Mit hochqualitativen Kundenbeziehungen lässt sich der Datenverlust durch Tracking-Lücken mühelos aufwiegen
- Durch Brand Partnerships wird die GAFA-Abhängigkeit schrittweise zu reduziert und die Hoheit über die Kundenbeziehungen wird zurückerlangt