Die Effizienz von Cookie-basierten Ad-Tech-Umgebungen mit DMPs und verschiedenen DSPs wird durch die Beschränkung von Drittanbieter- und PII-Daten immer mehr eingeschränkt. Das GMP-Ökosystem kann eine Alternative bieten, um eine Kundendatenplattform aufzubauen, die den regulatorischen und technischen Herausforderungen gerecht wird. Artefact zeigt den Ansatz, wie Unternehmen mit dieser Situation umgehen können.