Die explizite, informierte, freiwillige Einwilligung des Nutzers wird immer mehr zur grundlegenden Voraussetzung für den Einsatz von Technologien für Marketing- und Werbezwecke auf Webseiten und in Apps.Um diese Anforderungen technologisch umzusetzen, setzen Website-Betreibern auf den Einsatz einer Consent Management Platform (CMP). Doch CMP ist nicht gleich CMP, denn je nachdem, wie der Cookie-Banner gestaltet wird, unterscheidet sich auch die Höhe der Opt-In-Rate. Lisa Gradow, Mitgründerin von Usercentrics, erklärt, wie eine CMP funktioniert, wie sich diese konfigurieren lässt und welche rechtlich noch zulässigen Einstellungen statistisch zu hohen Opt-in Raten führt.
