Rund ein Viertel der digitalen Spendings der Bahn fließen in Awareness-Kampagnen der Bahn. Daher wollte die Bahn nicht nur den ROAS einer Kampagne bestimmen, sondern auch die Werbeeffekte davor ermitteln. Ein weiteres Ziel besteht darin, die Kampagnen nicht am Ende, sondern möglichst zeitnah zu optimieren, und dies am besten automatisiert. Aus diesem Grund hat die Bahn ein Tool (Online Marketing Cockpit) aufgebaut, was digitale Kampagnen datenbasiert, near-Time optimieren kann. Der Vortrag erläutert den Aufbau und die Grundlogik dieses Tools.