Smart Bidding und ein holistisches Kampagnensetup haben das SEA-Kampagnenmanagement im Laufe der Zeit verändert – so werden nun CPCs, Bid Modifier und Co. auktionsspezifisch und vollautomatisch angepasst. Die Tools zur Automatisierung übernehmen die Arbeit mit bisher gewohnten Steuerhebeln, eröffnen aber gleichzeitig neue Möglichkeiten und Steuerungsansätze. Insbesondere 1st Party Daten, aber auch der Conversion-Wert spielen jetzt wichtige Rollen, die über den klassischen Retail-Ansatz hinausgehen. Hierdurch entstehen Chancen im Kampagnenmanagement, die auch die strategische Rolle der Unternehmensziele verstärkt in den Fokus rücken.