Storytelling ist die Grundlage des großen TV-Spot ebenso wie der Wirkungshebel eines aktivierenden Posts in der täglichen Social Media Arbeit. Zugrunde liegen beiden Formaten dieselben Grundideen. Es braucht Empathie, es braucht Charaktere und es braucht Spannung.
Der archetypische Spannungsbogen oder die komplexe Heldenreise sind nur zwei Ansätze. Es gibt viel mehr.