Mit dem Wegfall von 3rd Party Cookies in 2023 werden zahlreiche user-basierte Marketingaktivitäten wie bspw. Cross-Site Tracking oder Onsite Personalisierung wie wir sie heute kennen nicht mehr möglich sein. Insbesondere Retargeting spielt für viele Händler eine wichtige Rolle und wird in Zukunft eine neue Lösung erfordern. Wie Retargeting ohne Cookies aussehen kann, welche Entwicklungen es am Markt gibt und wie wir uns als Otto Group darauf vorbereiten, wird hier vorgestellt.
Key-Takeaways des Vortrages:
- Awareness, welche Use Cases vom Wegfall von 3rd Party Cookies betroffen sind
- Vorstellung einer Retargeting-Alternative basierend auf Googles Privacy Sandbox
- Überblick weiterer potenzieller MarTech Solutions