Digital Bash - Programmatic Advertising By D3CON Tag 2

Aus Vision wird Realität: Influencer Marketing lässt sich dank datengetriebener Technologie seit neustem in die hochtransparente und skalierbare Welt des Programmatic Advertisings heben. Was haben Werbetreibende davon? Bisher ist Influencer Marketing kaum technologiegetrieben, verursacht hohe Kosten für die Talentakquise, ist in Bezug auf Reichweite und Effektivität schwer prognostizierbar und nicht 100% brand-safe – das wird sich ändern. Francois Roloff, CEO des AdTech-Innovators madvertise, beleuchtet die wichtigsten Unterschiede zwischen dem aktuell gängigen Influencer Marketing mit all seinen Bottlenecks und der nahen Zukunft der Disziplin in einer programmatischen, datengesteuerten, skalierbaren und attribuierbaren Version unter Einhaltung der Brand Safety. Der Vortrag beleuchtet die Schlüsselfaktoren Influencer-Auswahl, Management und Beziehung, Einnahme von Social-Media-Daten sowie Pricing (Supply-Side-Perspektive). Eine Case Study mit Flaconi belegt die Wirksamkeit einer stärker programmatisch ausgerichteten Durchführung von Influencer Marketing im Vergleich zur erlernten Methode.

Thomas Promny, Veranstalter der d3con, im Gespräch mit Siamac Rahnavard.

Thomas Promny, Veranstalter der d3con, im Gespräch mit Eric Hall.

Die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies ist derzeit eines der zentralen Themen der Ad-Tech-Datenschutzwelt. Seit Jahren verlassen sich Publisher und Werbetreibende in hohem Maße auf diese Art von Cookies, um Website-Besucher nachzuverfolgen, das Nutzererlebnis zu verbessern und Daten zu sammeln, mit denen Anzeigen auf die richtigen Zielgruppen ausgerichtet werden können. Da die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies in der Branche voranschreitet, ist es an der Zeit, sich auf einen reibungslosen Übergang vorzubereiten. Wie kann Ihr Unternehmen erfolgreich bleiben, ohne sich auf Cookies zu verlassen? Nehmen Sie an dieser Session teil, um mehr über die derzeitige Datenschutzwelt und das Datenschutz-Ökosystem zu erfahren, welche die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies vorantreiben. Wir werden tiefgründig erläutern, welche Schritte Publisher und Medienunternehmen jetzt unternehmen können, um weiterhin Vertrauen aufzubauen und den Zielgruppen über alle Web-, Mobil- und OTT-Anwendungen hinweg ein personalisiertes Erlebnis zu bieten – ohne auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein.

Die Zeiten von One-fits-all-Lösungen sind lange vorbei, auch wenn es um Videowerbung geht. Die Kreation von vielfältigen Werbemitteln, die kanalgerecht den richtigen Ton zur passenden Zielgruppe treffen, stellt Werbetreibende jedoch weiterhin vor massive Herausforderungen. Oft wird ein initiales Creative einfach digital verlängert oder verschlimmbessert. Dabei sind wir heute so viel smarter. In diesem Kurzvortrag erhalten die Zuhörer praxisnahen Input dazu, wie sich Video Creatives für die verschiedenen Ausspielungsszenarien nicht nur „verbessern“ sondern wirklich optimieren lassen – datengetrieben und auf Grundlage von maschinellem Lernen. Spoiler: Ganz auf den Menschen sollte dabei aber auch nicht verzichtet werden.