Digital Bash – Social

Herzlich willkommen zum Digital Bash – Social! 

Unsere Moderation führt dich durch den Tag, erklärt zu Beginn die wichtigsten organisatorischen und technischen Details und gibt dir einen Überblick über die Agenda. Anschließend wird die Bühne für unseren ersten Speaker eröffnet.

Warum lief bei der PULSEDAY-Kampagne der Deutschen Herzstiftung nicht jeder Kanal gleich? Larissa Lammering zeigt, wie medizinische Aufklärung über einen bewussten Content-Mix wirkt: organisch auf TikTok und Instagram, um Nähe und Formatlogik zu schaffen, gezielt paid auf Facebook, um die Botschaft in der richtigen Zielgruppe zu verankern. Der Talk liefert konkrete Einblicke in Formatentscheidungen, Media-Planung und das zentrale Learning, dass Awareness-Kampagnen im Gesundheitsbereich nicht über mehr Reichweite wirken, sondern über Relevanz im richtigen Kanal.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Warum funktioniert nicht jeder Kanal gleich für Awareness-Kampagnen im Gesundheitsbereich?
• Wie übersetzt man medizinische Aufklärung in Formate, die auf Social Media wirklich funktionieren?
• Warum ist Relevanz der entscheidendere Hebel als reine Reichweite?

Generative KI sorgt für eine Content-Schwemme, doch moderne Algorithmen strafen austauschbare Masse zunehmend mit Performance-Einbrüchen ab. Die Lösung liegt im Creative-Driven Targeting: Human-First-Creation, UGC und Influencer-Content liefern dem Algorithmus die geforderte Asset-Diversität und treffen den echten „State of Mind“ der Nutzer. Anhand von aktuellen Daten sowie Best-Practice-Methoden wird beleuchtet, wie Marken durch UGC, Influencer-Marketing und datengetriebene Glaubwürdigkeit den „Relevance Gap“ zu ihrer Zielgruppe schließen. 

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet: 

• Warum führt reine KI-Massenware zu Performance-Einbrüchen – und wie nutzt du „Creative-Driven Targeting“, um von den Algorithmen belohnt statt abgestraft zu werden?
• Wie schließt du mit UGC und nativer Content-Kreation den „Relevance Gap“ zu Gen Z und Gen Y, wo sterile KI-Werbung scheitert?
• Warum beeinflussen Creator und Influencer Kaufentscheidungen entlang der gesamten Customer Journey und wie verwandelst du Glaubwürdigkeit, Brand-Fit und authentische Produkterfahrungen in messbare Conversions?
• Wie lassen sich Creator-Fit, langfristige Partnerschaften und Kampagnenwirkung datenbasiert planen, steuern und über Tracking, Brand-Lift-Studien sowie Community-Analysen ganzheitlich bewerten?

KI-Tools gibt es mittlerweile für jeden Schritt im Social-Media-Workflow. Das Problem ist nicht der Mangel an Möglichkeiten – es ist die Zeit, sich durch zehn Tools zu wühlen, nur um am Ende generischen KI-Slop zu produzieren, der bei niemandem ankommt. In dieser Session zeige ich 5 konkrete KI-Workflows, die kleine Teams sofort umsetzen können. Dazu gibt es brandneue Zahlen aus Metricools KI-Bericht, die zeigen, wo Social Media Manager beim Thema KI aktuell wirklich stehen.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Welche 5 KI-Workflows sparen kleinen Teams wirklich Zeit, ohne stundenlange Einarbeitung?
• Wo stehen Social Media Manager laut Metricools neuer KI-Umfrage aktuell wirklich beim Thema KI?
• Wo automatisiere ich wirklich sinnvoll – und wo bleibt der Mensch bewusst im Loop?

Viele Unternehmen nutzen Social Media – doch nur wenige wirklich strategisch. In diesem Vortrag erfährst du, wie Instagram, TikTok & Co. heute funktionieren, welche Inhalte tatsächlich Reichweite und Vertrauen schaffen und welche Fehler Unternehmen häufig ausbremsen. Wir sprechen über Content, Strategie, Community-Aufbau und die wichtigsten rechtlichen Grundlagen – praxisnah, verständlich und ohne Marketing-Blabla. Du nimmst konkrete Ansätze mit, die du direkt für dein Unternehmen umsetzen kannst.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet: 

• Warum funktioniert Social Media bei manchen Unternehmen – und bei anderen überhaupt nicht? 
• Welche Inhalte sorgen wirklich für Reichweite, Vertrauen und neue Kund:innen oder Bewerbungen? 
• Wie entwickle ich eine Social-Media-Strategie, ohne täglich stundenlang Content produzieren zu müssen? 
• Welche rechtlichen Stolperfallen sollten Unternehmen auf Social Media unbedingt kennen und vermeiden?

Influencer-Marketing ist unverzichtbar geworden, doch die Preisgestaltung bleibt für viele ein Rätsel. Dieser Vortrag entmystifiziert die vier Kernfaktoren der Influencer-Preisbildung: warum der Brutto-TKP in die Irre führt, wie man realistische Performance-Prognosen erstellt, welche versteckten Kosten in Nutzungsrechten lauern und wie Transparenz zu faireren Deals führt. Nach 30 Minuten verstehen Teilnehmer die Mechanismen hinter den Preisen und können fundierte Entscheidungen treffen.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Realistische Reichweiten-Einschätzung 
• Vollständige Kostenkalkulation (was gehört alles in eine transparente Berechnung rein?) 
• Prognose-Methodik für Instagram und TikTok 
• Verhandlungsgrundlagen und Transparenz-Kriterien 
• Praktische Entscheidungshilfen