Digitales Advertising steht unweigerlich vor einem Umbruch. Im Hinblick auf die bevorstehende Post-Third-Party-Cookie-Ära stellt sich die Frage, mit welchen Lösungen Werbetreibende und Shop-Betreiber auch weiterhin Nutzer gezielt ansprechen können. Sich allein auf Contextual Targeting zu verlassen, greift zu kurz. Der Vortrag stellt die erfolgsversprechendsten Spielarten der Addressability vor, die der Online-Branche auch in Zukunft erfolgreiches und User-zentriertes Programmatic Advertising ermöglicht.