Digital Bash - Data Driven Marketing | 13.06.2024

Aufgrund von Adblockern, Tracking Preventions und sinkenden Consent-Raten nimmt die Qualität von Website- und Conversion-Daten rapide ab. Doch Marketer sind maßgeblich auf vollständige und präzise Daten angewiesen, um Customer Journeys zu verstehen und Performance-Kampagnen zu optimieren. Was braucht es jetzt, um Daten endlich wieder vollständig erfassen zu können und den Marketing-ROI zu steigern? Server-side Tracking ist das Buzzword der Stunde – aber zurecht! Mit First-Party Daten im Fokus, maximaler Datenqualität und vollständiger Kontrolle über die Daten der eigenen User können Unternehmen viele der Einschränkungen datenschutzkonform überkommen, zuverlässige Entscheidungen treffen und die Performance von Kampagnen auf Google Ads, Facebook oder Instagram steigern. Du möchtest wissen, wie? Wir freuen uns auf dich und deine Fragen.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Welche konkreten Vorteile und Uplifts können Marketer von Server-side Tracking erwarten?
  
• Wie verläuft die Implementierung und der Umstieg auf Server-side Tracking?
  
• Wie hilft Server-side Tracking dabei, Performance-Kampagnen zu optimieren und den ROAS zu steigern?
  

In diesem Workshop erfährst du: 

• Wie du einen erfolgreichen Tracking-Plan erstellst – Identifiziere die besten Daten, um Leistung zu analysieren und wertvolle Einsichten in die Umsatzsteigerung zu gewinnen. 
• Wie du Einblicke in Daten mit Compliance-Anforderungen abwägst – praktische Tipps zur Aktualisierung deines Tracking-Setups, um es an die DSGVO und das TTDSG anzupassen. 
• Wie du Daten für bessere Kund:innenerlebnisse aktivierst – Lerne, Verhaltensdaten in einer CDP zu nutzen, um die Customer Journey zu fördern und anzupassen. 
• Wie die Piwik PRO Analytics Suite dich bei deinem Erfolg unterstützen kann.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Was sind die Elemente eines erfolgreichen Daten-Tracking-Plans?
• Wie aktualisieren Sie Ihr Tracking-Setup, um es mit der DSGVO und dem TTDSG in Einklang zu bringen?
• Wie können Sie Verhaltensdaten nutzen, um die Customer Journey zu verbessern und anzupassen?

Bis heute werden große Teile digitaler Medienbudgets manuell verteilt, mit viel Aufwand, Bauchgefühl und wenig Transparenz. Dabei bilden die eigenen Kampagnen- & Performance-Daten die perfekte Entscheidungsgrundlage. Schwierigkeiten bei der Messung von Offline- aber auch Online-Kanälen können durch Modellierung ausgehoben werden. Und es kommt noch besser! Mit den Daten aus der Modellierung kann eine AI Budgets automatisch so einstellen, dass der Kampagnenerfolg (ROAS, CPA etc.) fokussiert wird. So kann nicht nur die Frage beantwortet werden, welche Kanäle für dich funktionieren, sondern auch wie dein Budget verteilt werden sollte.

Diese Fragen werden dir im Vortrag beantwortet:

• Warum Data-Ownership noch nie so wichtig war wie heute.
• Warum die Touchpoint-Attribution überholt ist.
• Welche Dinge es für eine modellierte Attribution und eine automatische Budgetoptimierung benötigt.

Die Medienbranche erlebt eine tiefgreifende Transformation, bei der die bisherigen starren Grenzen aufgelöst werden. Die klassische Trennung zwischen Massenmedien und zielgruppenspezifischen Medien verschwindet; stattdessen wird eine Integration beider Ansätze angestrebt, die sowohl lokale als auch nationale Reichweiten ohne Verlust der Durchschlagskraft ermöglicht. Besonders in der Außenwerbung zeigt sich diese Entwicklung: Sie kann nun noch gezielter und granularer einzelne Zielgruppen ansprechen. Technologische Innovationen und Datenanalytik, die regionale Defizite erkennen und neue Zielgruppen erschließen, treiben diese Veränderungen voran.

Diese Fragen werden dir im Vortrag beantwortet:

• Wie werden Datenanalytik und technologische Innovationen eingesetzt, um regionale Defizite in der Medienlandschaft zu identifizieren, gezielt anzugehen und auszugleichen?
• Welche spezifischen Technologien sehen Sie als Haupttreiber für die Transformation der Medienbranche, und wie verändern diese die Interaktion zwischen Massen- und Zielgruppenmedien?
• Wie hat sich die Strategie der Außenwerbung durch Data Driven Marketing verändert, um individuelle Zielgruppen effektiver anzusprechen?

Mit dem endgültigen Aus der Third-Party-Cookies wird die präzise Ansprache der Nutzer im Netz zunehmend zur Herausforderung. Das datengetriebene Marketing ist passé. Unternehmen können dieses Dilemma jedoch lösen, indem sie den Kunden stärker in den Fokus rücken. Denn dieser bestimmt die Dynamik des Marktes. Die Zukunft gehört also den Unternehmen, die datengetriebenes Marketing hinter sich lassen und auf Beziehung und Dialog mit dem Kunden setzen. Aus verkaufsorientiertem ECommerce wird R(elationship)-Commerce. Bei R-Commerce handelt es sich keineswegs um die altbekannte Kundenzentrierung, sondern um eine grundlegende Veränderung nahezu aller kundenorientierten Geschäftsprozess. Was sich genau hinter dem neuen Begriff R-Commerce verbirgt, der für ein neues Denkmodell im Digital Business steht, erläutert Joachim Stalph. 

Diese Fragen werden dir im Vortrag beantwortet: 

• R-Commerce? Was ist das und warum ist es in 2024 die zentrale Business-Philosophie?
• Wie wirkt R-Commerce in Projekten und auf die Projektlandschaft?
• Auf welche Dimensionen in einer Organisation wirkt R-Commerce und auf was kommt es an?