Digital Bash - Programmatic by d3con

Herzlich willkommen zum Digital Bash – Programmatic!

Unsere Moderation führt dich durch den Tag, erklärt zu Beginn die wichtigsten organisatorischen und technischen Details und gibt dir einen Überblick über die Agenda. Anschließend wird die Bühne für unseren ersten Speaker eröffnet.

In der Welt des digital Marketings ist Targeting ein essenzieller Bestandteil einer erfolgreichen Kampagnenstrategie. Doch wie steht es um die Qualität der Daten, auf denen diese Entscheidung basiert? In diesem Vortrag wirft emetriq einen kritischen Blick auf die tatsächliche Aussagekraft und Relevanz von Targeting-Daten.

Ein kurzer Deep Dive in die Mechanismen der Programmatic Advertisings zeigt, wie Zielgruppenprofile entstehen – und an welchen Stellen Qualitätsverluste auftreten können. Dabei wird deutlich: Nicht alle Daten sind gleich wertvoll. emetriq beleuchtet, warum Datenqualität ein zentraler Erfolgsfaktor ist und welche Rolle Transparenz dabei spielt.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Welche Kriterien bestimmen die Qualität von Daten im Targeting? 
• Welche Herausforderungen gibt es bei der Nutzung verschiedener Datentypen im Targeting? 
• Wie verändert sich das Targeting in Hinblick auf die Datenschutzregulierung und AI-Technologien?

Vorgestellt wird die datengetriebene Kampagne für Dolomiti Superski. Neben einem umfassenden DCO-Ansatz kamen für die Kampagne die neu entwickelten Tools „Weischer.Audiences.ai“ und „Weischer.TRACE“ zum Einsatz. Damit erreicht die Ansprache der relevanten Zielgruppen über Programmatic DOOH ein neues Level.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Wie können Zielgruppen für den Programmatic DOOH Bereich anhand unterschiedlichster Datenpunkte automatisiert analysiert und zusammengesetzt werden?
• Wie lassen sich diese Zielgruppen nahtlos in die programmatischen Systeme einsetzen?
• Wie konnte Künstliche Intelligenz durch die Kampagne hinweg eingesetzt werden?

Die Praxis der digitalen Werbeaussteuerung ändert sich – angetrieben durch technologische Innovationen und neue gesetzliche Vorgaben. United Internet Media meistert diese Herausforderungen mit einem zukunftsweisenden Ansatz: First-Party-Daten aus der Smart Inbox der führenden E-Mail-Services. Dank der hohen Datenqualität lassen sich User-Interessen nutzen und Markenbotschaften zielgenau ausspielen – weit über herkömmliches Segment-Targeting hinaus. Unsere Praxisbeispiele zeigen: Mit intelligentem Daten-Einsatz eröffnen sich neue Möglichkeiten für wirkungsvolles und effizientes Targeting in der Post-Cookie-Ära.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Wie können Kampagnen trotz des Cookie-Sterbens mit Targeting weiterhin performen – und sogar besser?
• Welche Daten haben wirklich einen Einfluss auf die Kampagnen-KPIs?
• Wie funktioniert Addressability und Targeting über Data Clean Rooms – und was hat ID-Bridging damit zu tun?
• Zeigen Cases bereits bessere Ergebnisse durch mehr Relevanz für die User?

Eine der größten Herausforderungen im Online Marketing heutzutage ist die Datenqualität. Nach Consent Bannern, Tracking Protections, Adblockern, ITP und ATT bleibt oft vor allem eines übrig: Unsicherheit. Wir springen gemeinsam kopfüber in das Tracking-Rabbithole und sprechen darüber, wie wir in all dem Daten-Chaos den Überblick behalten und am Ende an Zahlen kommen können, denen wir wirklich vertrauen.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Wie lassen sich (die meisten) Adblocker umgehen? 
• Wie funktioniert Server Side Tracking und was kann man damit cooles machen? 
• Können wir 100% Datenqualität erreichen - und was, wenn nicht? 

Im digitalen Zeitalter stehen wir vor der Herausforderung, die digitale Souveränität in Europa zu stärken. Trotz der Dominanz großer amerikanischer und asiatischer Plattformen gibt es in Europa das Potenzial, eigene, benutzerfreundliche und sichere digitale Lösungen zu entwickeln. In diesem Vortrag gehen wir der Frage nach, wie wir innovative europäische Systeme fördern können, die die Bedürfnisse der Konsumenten besser verstehen und eine echte Alternative zu den globalen Giganten bieten. Es geht um die richtige Balance zwischen der Nutzung internationaler Technologien und dem Aufbauen einer eigenen, souveränen digitalen Infrastruktur.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Wie kann Europa digitale Souveränität im Wettbewerb mit den USA und China zurückgewinnen?
• Welche Rolle spielt Künstliche Intelligenz für die europäische Wirtschaft der Zukunft?
• Warum sollten europäische Unternehmen mehr in ihre eigenen digitalen Systeme investieren, anstatt auf ausländische Lösungen zurückzugreifen?