Digital Bash – Affiliate & Partnership Marketing

Herzlich willkommen zum Digital Bash – Affiliate & Partnership Marketing! 

Unsere Moderation führt dich durch den Tag, erklärt zu Beginn die wichtigsten organisatorischen und technischen Details und gibt dir einen Überblick über die Agenda. Anschließend wird die Bühne für unseren ersten Speaker eröffnet.

Affiliate-Marketing ist verstaubt? Von wegen – wer den Kanal heute noch als reines Zusatzgeschäft sieht, lässt bares Geld auf der Straße liegen. In diesem Eröffnungsslot räumt Marcel mit alten Vorurteilen auf und zeigt, warum moderne Partnerships ein essenzieller Core-Channel im digitalen Marketing-Mix sind. Die Teilnehmer:innen erhalten einen kompakten Überblick darüber, wie sich der Kanal strategisch einbetten lässt, um ROI und Markenwachstum effizient zu vereinen. Ein knackiger Deep Dive, der das perfekte Fundament für den restlichen Tag legt.

Diese Fragen bekommst du beantwortet:

• Wie gelingt der Spagat zwischen schnellen Sales und langfristiger Kundenbindung?
• Wie bleibt Affiliate Marketing steuerbar, wenn der Markt ständig kippt? 
• Wie löst man das Interessen-Dilemma zwischen Advertiser, Agentur und Publisher? 
• Warum scheitern selbst hohe WKZ-Budgets – und was hilft gegen das Tracking-Chaos? 

ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews verändern gerade grundlegend, wie Menschen Kaufentscheidungen treffen - und welche Marken, Publisher und Plattformen dabei sichtbar werden. Die gute Nachricht: AI Search ist beeinflussbar. Die schlechte: Nicht alles, was aktuell als „GEO-Best-Practice“ verkauft wird, funktioniert wirklich. Manche Ansätze bringen sogar erhebliche Risiken mit sich. Malte Landwehr, CMO & CPO bei Peec AI, zeigt auf Basis von Daten aus Millionen von AI-Chats, was in der AI Search Optimierung 2026 tatsächlich wirkt - und was nicht. Dabei geht es unter anderem um folgende Fragen: Welche Quellen werden von LLMs zitiert - und warum genau diese? Wie hat sich die Rolle von Affiliate-Publishern und Vergleichsseiten in AI-Antworten verändert? Welche konkreten Hebel haben Advertiser, Publisher und Netzwerke, um in ChatGPT & Co. sichtbar zu bleiben? Am Ende der Session wissen die Teilnehmer, welche Taktiken funktionieren, welche nicht - und hinter welchen Ansätzen Risiken verborgen sind.

Diese Fragen bekommst du beantwortet:

• Welche Quellen werden von LLMs zitiert - und warum genau diese?
• Wie hat sich die Rolle von Affiliate-Publishern und Vergleichsseiten in AI-Antworten verändert?
• Welche konkreten Hebel haben Advertiser, Publisher und Netzwerke, um in ChatGPT & Co. sichtbar zu bleiben?

Ein erklärungsbedürftiges Produkt, eine regulierte Branche und hoher Wettbewerb um digitale Sichtbarkeit – Affiliate Marketing in der Energiebranche bringt ganz eigene Herausforderungen mit sich. Marius Schörnig, Senior Manager Digital Sales bei E WIE EINFACH, gibt Einblicke, wie sein Unternehmen als Energieanbieter Affiliate Marketing erfolgreich für sich nutzt – von der Zusammenarbeit mit Partnern bis zu den Erfolgsfaktoren, die dabei wirklich zählen. Ein Praxis-Talk mit Blick hinter die Kulissen einer Branche, die im Affiliate-Bereich oft unterschätzt wird.

Affiliate scheitert bei Händlern selten am Kanal und fast immer an den Hausaufgaben: Ein Teil der Shops skaliert innerhalb weniger Wochen, ein anderer kündigt nach dem ersten Quartal, und in den seltensten Fällen liegt der Unterschied am CPC. Aus Sicht eines Preisvergleichs- und Affiliate-Partners geht es um die drei Zustände, die ein Produkt nacheinander erreichen muss: gefunden werden über einen matchbaren Feed, gekauft werden über eine kalkulierte Preislogik und belastbare Vertrauenssignale, gemessen werden über ein Tracking, das den Kanal nicht kleinrechnet. Dazu die häufigsten Fehlerbilder aus dem Tagesgeschäft und die Frühindikatoren, an denen sich ablesen lässt, wohin ein Account läuft.

Diese Fragen bekommen die Teilnehmer:innen beantwortet:

• Gefunden: Welche Datenvoraussetzungen entscheiden darüber, ob meine Produkte im Affiliate- und Preisvergleichskanal überhaupt sichtbar und korrekt zugeordnet werden?
• Gekauft: Wie steuere ich Preise und Gebote so, dass am Ende Deckungsbeitrag herauskommt, und welche Signale entscheiden nach dem Klick über den Kauf?
• Gemessen: Warum rechnen viele Shops den Kanal in ihren eigenen Zahlen klein, und wie sieht ein belastbares Clickout- und Conversion-Tracking aus?

Vortrag von Markus Wigbels, CEO von easy Marketing & Vorsitzender der Arbeitsgruppe Affiliate-Marketing im BVDW

Weitere Infos folgen in Kürze.