Digital Bash – SEA

Alle reden über Negative Keywords – aber die Praxis sieht ganz anders aus.

Auf LinkedIn wird Search Term Hygiene gepredigt, aber wenn man in Accounts schaut, findet man häufig kaum bis gar nicht gepflegte Negatives. Nicht, weil Ads Manager das Thema nicht verstehen – sondern weil die Umsetzung im Alltag schnell an Grenzen stößt.

Die meisten nutzen einen dieser Wege:

• Sie filtern im Google Ads Interface und klicken sich einzeln durch Search Terms
• Sie implementieren Scripte (da steigen viele schon aus), die Search Terms in ein Google Sheet ziehen - dort muss jeder Begriff manuell bewertet werden
• CSV-Exporte, Excel-Bewertung und Re-Import über den Ads Editor

Das funktioniert – ist aber zeitintensiv, repetitiv und selten wirklich konsequent umgesetzt. Gleichzeitig wächst die Menge an Suchanfragen stetig – insbesondere durch Broad Match, P-Max und AI Max.

Das Ergebnis: Überforderung statt Struktur.

Über die letzten 6 Jahre ist genau aus diesem Problem heraus der QS Optimizer® entstanden. Ein Tool aus der Praxis für die Praxis - keine Theorie.

Der Ansatz dahinter: nicht mehr jeden einzelnen Suchbegriff bewerten, sondern Muster erkennen und systematisch nutzen, um auch große Datenmengen beherrschbar zu machen. Kein Geklicke im Ads Interface, kein Script, keine Arbeit mit dem Ads Editor – stattdessen strukturierte Negative Keywords, die per Klick direkt in den Ads Account zurückgespielt werden. So lassen sich auch fünf- bis sechsstellige Mengen an Search Terms (z. B. 250.000+) effizient verarbeiten.

Anhand eines realen Praxisbeispiels wird gezeigt, wie dieser Ansatz im Alltag funktioniert – inklusive Einblick in den QS Optimizer® als Tool zur operativen Umsetzung.

Diese Fragen bekommen die Teilnehmer:innen beantwortet:

• Warum skalieren klassische Search Term Auswertungen im Alltag nicht?
• Wie kannst Du den operativen Aufwand für Search Term Reviews massiv reduzieren?
• Wie kannst Du strukturierte Negative Keyword Strategien entwickeln, die konsistent und übertragbar sind?
• Wie kannst Du tausende Negative Keywords in wenigen Minuten generieren und in den Ads Account per Klick zurückspielen?

Google bringt mit Campaign Mix Experiments eine neue Testmethode an den Start, mit der sich kampagnenübergreifend inkrementelles Wachstum messen lassen soll. Doch was steckt wirklich dahinter? Wir klären, was die Methode leisten kann, wem sie einen Mehrwert bietet und welche Tests damit sinnvoll sind. 

A/B-Tests gehören zum Standard im Performance Marketing: Einzelne Variablen wie tROAS oder Ad-Sets verändern, Ergebnisse vergleichen und daraus Optimierungen ableiten. Doch was, wenn nicht nur eine einzelne Variable, sondern das Zusammenspiel verschiedener Kampagnen-Setups getestet werden soll? Genau hier setzen Google Campaign Mix Experiments an. Mit dem neuen Test-Tool lassen sich zwei verschiedene Kampagnen-Setups miteinander vergleichen, beispielsweise eine Kombination aus PMax und Search mit einem Setup, das zusätzlich Demand Gen einbindet. Durch den Vergleich der gesamten Kampagnenmixe lassen sich Wechselwirkungen zwischen den Kampagnen berücksichtigen und die Auswirkungen eines Setups auf die Gesamtperformance bewerten. 

Im Vortrag geht es um die Funktionsweise und die Vorteile gegenüber klassischen A/B-Tests – aber auch um die Grenzen der Methode. Außerdem zeigen wir, für welche Kampagnen und Ziele Campaign Mix Experiments besonders geeignet sind und welche Tests sich in der Praxis anbieten.

Diese Fragen bekommst du beantwortet: 

• Mehr als A/B: Wo klassische A/B-Tests an Grenzen stoßen und was Campaign Mix Experiments darüber hinaus ermöglichen.
• Setups statt Einzelvariablen testen: Wie sich unterschiedliche Kampagnenkonstellationen gezielt miteinander vergleichen lassen.
• Potenziale erkennen: Für welche Kampagnen, Ziele und Budgets die Methode besonders interessant ist.
• Bessere Entscheidungen treffen: Wie Testergebnisse genutzt werden können, um das optimale Kampagnen-Setup datenbasiert zu bestimmen.

Die Agenda für unser Webinar wird in Kürze mit spannenden Themen gefüllt – sei gespannt! Melde dich schon jetzt an, um dir deinen Platz zu sichern und diese Chance nicht zu verpassen. Freue dich auf wertvolle Einblicke und Inspirationen!

Du möchtest selbst als Speaker dabei sein – bei diesem oder einem unserer zukünftigen Webinare? Schreib uns gerne an info@digitalbash.de – wir freuen uns auf deine Nachricht!