Digital Bash – Analytics & Tracking x Adobe

Herzlich willkommen zum Digital Bash – Analytics & Tracking!

Unsere Moderation führt dich durch den Tag, erklärt zu Beginn die wichtigsten organisatorischen und technischen Details und gibt dir einen Überblick über die Agenda. Anschließend wird die Bühne für unseren ersten Speaker eröffnet.

Adblocker und Browser-Einschränkungen kosten dich täglich wertvolle Marketing-Daten. Das Ergebnis: Fehlentscheidungen bei Budgets und ineffiziente Kampagnen.

Lerne am Vileda-Case, wie du deine Datenqualität sofort verbesserst:

- +89% mehr erfasste Seitenaufrufe

- 42% mehr getrackte Käufe

- Nahezu Verdopplung der "Add-to-cart"-Events

Das nimmst du mit:

- Datenlücken schließen: Erfasse deinen tatsächlichen Traffic vollständig statt nur Bruchteile

- ROAS steigern: Verstehe, warum bessere Daten direkte Performance-Verbesserungen bei Meta & Google bringen

- Schnell umsetzen: Erhalte einen praxiserprobten Implementierungsplan mit konkreten Schritten

- Sofort optimieren: Nutze präzise Attribution für datengesteuerte Kampagnenentscheidungen ab Tag 1

Ideal für alle, die ihre Tracking-Probleme lösen und messbare Performance-Steigerungen erzielen wollen.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet: 

• Wie lassen sich fehlende Käufe und Events in GA4 wieder sichtbar machen, ohne die Consent-Rate künstlich zu erhöhen?
• Welche Anpassungen im Tech-Stack sind nötig, um Server-Side Tracking schnell und unkompliziert implementieren?
• Wie wirkt sich eine höhere Datenerfassung direkt auf ROAS und Budgetverteilung bei Meta und Google aus?
• Wie können First-Party-Daten Lücken zwischen Analytics-Zahlen und tatsächlichen Transaktionen schließen?

Daten sind das wichtigste Asset um Profitabilität zu erreichen. In einer Welt ohne Third-Party-Cookies und mit zunehmendem Datenschutzdruck werden First-Party-Daten und Datenqualität zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Der Vortrag zeigt, wie Unternehmen mit First-Party-Tracking, serverseitiger Datenerfassung und Data Enrichment nicht nur die Kontrolle über ihre Daten behalten, sondern gleichzeitig Conversion Rates steigern, Kampagnenkosten senken und Compliance sicherstellen können. Anhand praxisnaher Beispiele erfährst du, wie du deine Datenstrategie zukunftssicher machst – und warum Data Quality das Fundament für jede erfolgreiche Customer Journey ist.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Warum sind First-Party-Daten unverzichtbar, um Tracking-Verluste auszugleichen?
• Warum ist Datenqualität entscheidend, wenn du eine erfolgreiche Marketingstrategie implementieren willst?
• Mit welchen Maßnahmen kann ich die Qualität meiner First-Party-Daten sichern (z. B. Monitoring, Transformation, Bereinigung)?
• Welche Ergebnisse kann man durch Enrichment-Strategien (z. B. CRM-Daten, Intent-Daten) erzielen?

Daten bieten für sich erst einmal keinen Mehrwert. Nur durch die Zentralisierung der Daten in einer zentralen Plattform schafft man die Basis, Kund:innen ganzheitlich zu analysieren und zielgerichtet anzusprechen. Wir zeigen, wie dies durch die Adobe Experience Platform erreicht werden kann, wie so eine Journey aussehen könnte und wie Gen AI das Leben dabei erleichtert.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

Olaf Brandt von etracker zeigt Beispiele und Tipps aus der Web-Analyse-Praxis.

• Wie sieht AI Such-Analyse aus?
• Welche Möglichkeiten und Einschränkungen gibt es?
• Wie kann AI für das Generieren von Insights genutzt werden?
• Und wie kann AI helfen, die Lücke zwischen Insights und Optimierungs-Maßnahmen zu schließen?

In der heutigen digitalen Landschaft wechseln Kund:innen nahtlos zwischen digitalen Kontaktpunkten wie mobilen Websites, Apps oder CTV und Offline-Kontaktpunkten, was die Messung komplexer denn je macht. In dieser Session erfährst du, wie du diese Komplexität mit einem mobil-orientierten, analytikgesteuerten Ansatz meistern kannst. Du lernst, wie du mithilfe von Deep Linking und Omni-Channel-Attribution einheitliche Customer Journeys erstellst, aussagekräftige KPIs wie ROAS und Lifetime Value auswählst und eine intelligente Segmentierung über alle Kanäle hinweg unterstützen kannst. 

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Wie kann ich eine konsistente Customer Journey über digitale und Offline-Kontaktpunkte hinweg messen und optimieren?
• Wie helfen mir Deep Linking und Omni-Channel-Attribution dabei, fragmentierte Erlebnisse zu verknüpfen und ganzheitlich zu verstehen?
• Nach welchen KPIs – wie ROAS oder Customer Lifetime Value – sollte ich meine Erfolgsmessung ausrichten, um fundierte Entscheidungen zu treffen?
• Wie kann ich intelligente Segmentierung einsetzen, um personalisierte, kanalübergreifende Kampagnen zu gestalten?
• Welche konkreten Strategien kann ich direkt anwenden, um die Komplexität moderner Customer Journeys zu reduzieren und Wachstum zu fördern?