Digital Bash - E-Mail Marketing

Herzlich willkommen zum Digital Bash – E-Mail Marketing!

Unsere Moderation führt dich durch den Tag, erklärt zu Beginn die wichtigsten organisatorischen und technischen Details und gibt dir einen Überblick über die Agenda. Anschließend wird die Bühne für unseren ersten Speaker eröffnet.

Darum geht’s: Bei Madison denken wir Newsletter nicht isoliert, sondern als Teil der gesamten Verkaufs- und Markenarchitektur. Am echten Praxis-Case Krispel & Friends zeige ich Schritt für Schritt, wie man Branding, UX-Design, Storytelling, Webshop und Willkommensstrecken so miteinander verbindet, dass Performance-Benchmarks nachhaltig gesprengt werden.

Diese Fragen bekommst du beantwortet:

• Wie steigere ich meine E-Mail Marketing KPIs nachhaltig über den Branchendurchschnitt hinaus?
• Welche Rolle spielt der Newsletter innerhalb meiner gesamten Verkaufs- und Markenarchitektur?
• Wie kann E-Mail Marketing langfristige Kundenbindung, Vertrauen und Loyalität aufbauen?

Bei Sinch Mailjet sehen wir jeden Tag, wie viel Zeit E-Mail Marketer doch mit Reporting verbringen, statt aus ihren Daten schnell zu lernen. Mit dem Model Context Protocol (MCP) verbinden wir bestehende E-Mail-Tools direkt mit KI – ohne Systemwechsel, ohne Technik-Vorwissen. An einem konkreten Beispiel zeige ich, wie aus stundenlanger Kampagnenanalyse ein Gespräch wird, das in Sekunden echte Antworten liefert. 

Diese Fragen bekommst du beantwortet:

• Wie verkürze ich meine Reporting-Zyklen von Stunden auf Sekunden, ohne mein bestehendes Tool-Setup zu wechseln? 
• Wie erkenne ich schneller, warum eine Kampagne wirklich funktioniert – oder eben nicht? 
• Welche KI-Fallstricke solltest du kennen – von Datensicherheit und DSGVO über blinde Automatisierung bis zu übertriebener Personalisierung? 

Darum geht's: Eine Sequenz, die automatisch läuft, ist noch lange keine Sequenz, die verkauft. Die meisten Willkommens- und Verkaufssequenzen sind wirtschaftlich für die Katz. In diesem Slot gibt’s eine klare Struktur, die auf jede Phase der Kaufentscheidung einzahlt, statt einfach nur Mails im Postfach zu verteilen.

Diese Fragen bekommst du beantwortet:

• Warum konvertiert eine Sequenz nicht? Was fehlt ihr?
• Welche Phasen muss jede Verkaufssequenz durchlaufen, damit aus Leser:innen Käufer:innen werden?
• Wie baue ich Vertrauen in meinen Mails auf?

Viele Newsletter werden heute auf dieselbe Art optimiert:

kürzere Betreffzeile, CTA weiter oben, mehr Personalisierung, weniger Text, mehr Automatisierung, besseres Hero-Bild, optimale Versandzeit. 

Das Problem: Einzelne Maßnahmen können sinnvoll sein. Wenn alle dieselben vermeintlichen Best Practices anwenden, entsteht aber ein Postfach voller korrekter, optimierter und vollkommen austauschbarer E-Mails.

Im Fokus steht die Frage, wie E-Mails relevanter, eigenständiger und angenehmer zu lesen werden und warum Joy, Persönlichkeit und ein echter Mehrwert für den Empfänger dabei genauso wichtig sein können wie Klickrate und Conversion.

Diese Fragen bekommen die Teilnehmer:innen beantwortet: 

• Welche vermeintlichen E-Mail-Best-Practices helfen wirklich und wann machen sie Newsletter nur austauschbarer?
• Warum sind Klickrate, Conversion und andere klassische KPIs nicht immer der beste Maßstab für eine gute E-Mail?
• Wie können Persönlichkeit, Joy und kleine Überraschungsmomente dafür sorgen, dass E-Mails lieber gelesen und besser erinnert werden?
• Woran erkennt man, ob sich das Öffnen einer E-Mail für den Empfänger tatsächlich gelohnt hat?

E-Mail Marketing und Social Media werden häufig als getrennte Kanäle betrachtet. Doch warum eigentlich? In diesem Vortrag geht es darum, wie beide Kanäle sinnvoll zusammenspielen und sich gegenseitig ergänzen können.

Dabei zeigt der Vortrag, welche Stärken E-Mail und Social Media jeweils mitbringen und wie Unternehmen beide Kanäle gemeinsam nutzen können, um ihre Zielgruppen gezielter zu erreichen und ihre Kommunikation wirkungsvoller zu gestalten.