Digital Bash – Marketing Automation

Herzlich willkommen zum Digital Bash – Marketing Automation!

Unsere Moderation führt dich durch den Tag, erklärt zu Beginn die wichtigsten organisatorischen und technischen Details und gibt dir einen Überblick über die Agenda. Anschließend wird die Bühne für unseren ersten Speaker eröffnet.

Cross-Channel, Full-Funnel-Kampagnen und LLMs – schon wieder ein neues Buzzword? Was steckt wirklich dahinter? In dieser Session zeigen wir, welche Rolle KI und LLMs wie OpenAI im Marketing spielen und wie sich Erfolg jenseits einzelner Kanal-Silos sinnvoll steuern und bewerten lässt. Ziel ist ein klares, praxisnahes Bild davon, wie sich Full-Funnel heute aktivieren lässt, um Performance gezielt zu steigern. Mit inkrementeller Reichweite, relevanteren Audiences, klarer Messbarkeit und mehr Effizienz über verschiedene Kanäle hinweg.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Welche Rolle spielen KI und LLMs wie OpenAI heute schon ganz konkret im Marketing? 
• Wie lässt sich Full-Funnel kanalübergreifend so steuern, dass er wirklich Mehrwert bringt? 
• Wie schaffen Marketer mehr Reichweite, relevantere Audiences und mehr Effizienz, ohne zusätzliche Komplexität aufzubauen?

Marketing Automation und KI – beide revolutionieren Marketing und Vertrieb. Aber wie bringst du sie zusammen? In diesem Vortrag zeige ich dir vier bewährte Wege, dein Marketing-Automation-System mit KI-Modellen wie Claude oder ChatGPT zu verbinden. Du lernst, wann einfache Connectors ausreichen, wann das Model Context Protocol (MCP) die bessere Wahl ist und wie Workflow-Automation via n8n automatisierte Prozesse mit KI-Power kombiniert.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Wie kannst du Marketing Automation und LLMs verknüpfen? 
• Wie lönnen erste Use Cases für dich aussehen? 
• Wie kann die Zukunft von Marketing Automation Systemen wie HubSpot aussehen?

Digitale Personas und KI-gestützte Sparringspartner gehören aktuell zu den relevantesten Entwicklungen im Marketing – gleichzeitig fehlt vielen Unternehmen eine klare Einordnung, wo echter Mehrwert entsteht und wo nur neuer Hype produziert wird. Im Vortrag zeigen wir anhand eines konkreten Praxisbeispiels, wie digitale Personas genutzt werden können, um Marketing- und Kommunikationsentscheidungen besser vorzubereiten, Blind Spots sichtbar zu machen und Zielgruppenperspektiven frühzeitig reflektieren zu können – noch bevor Fehlentscheidungen echtes Geld kosten. Dabei geht es nicht um vollautomatisierte KI-Systeme für den schnellen Wow-Effekt, sondern um einen pragmatischen Ansatz, wie KI sinnvoll in bestehende Marketingstrukturen integriert werden kann. Wir schauen uns einen möglichen Aufbau Schritt für Schritt an – inklusive typischer Dos and Don’ts aus der praktischen Umsetzung.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Wie testet man Marketing- und Sales-Inhalte gegen unterschiedliche Zielgruppenperspektiven, ohne jedes Mal echte Interviews führen zu müssen
• Wie strukturiert man digitale Personas so, dass daraus echtes Sparring entsteht – statt nur plausibler KI-Output? 
• Wie verhindert man, dass KI nur die eigenen Annahmen bestätigt? 
• Wie schafft man mit KI echten Mehrwert – ohne erst die komplette Organisation transformieren zu müssen?

In diesem Vortrag erfährst du, was AI Agents heute wirklich leisten können – und wo aktuell noch Grenzen liegen. Anhand des Praxisprojekts „Autonomo SEO“ wird gezeigt, wie spezialisierte KI-Agents zusammenarbeiten, SEO-Workflows automatisieren und Aufgaben eigenständig priorisieren. Gleichzeitig gibt der Vortrag ehrliche Einblicke in typische Herausforderungen wie APIs, Memory, Guardrails und Modellzuverlässigkeit. 

Der Vortrag zeigt, warum Marketing Automation bereits bei der technischen Zugänglichkeit einer Website beginnt. Im Fokus steht, ob Inhalte von Bots, AI-Systemen und Agents zuverlässig gecrawlt, verstanden und genutzt werden können und welche Rolle JavaScript-Rendering, strukturierte Daten, Performance und Core Web Vitals dabei spielen.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Warum ist technische Website-Zugänglichkeit eine Grundlage für Marketing Automation? 
• Was sehen Bots und AI Agents wirklich auf einer Website? 
• Welche Rolle spielen JavaScript, strukturierte Daten und Performance für automatisierte Systeme? 
• Wie lassen sich Websites für AI Search, Agents und Automation besser vorbereiten?