Digital Bash – Marketing Tools

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AI Overviews, ChatGPT und Claude beantworten Suchanfragen direkt im KI-System. „Zero-Click-Search" wird zur Norm, und der Nutzer landet kaum noch auf Publisher-Seiten. Gleichzeitig wird in Deutschland fast die Hälfte des gesamten Website-Traffics inzwischen von Bots erzeugt, ein großer Teil davon ohne Zustimmung und ohne dass Publisher wissen, wer da eigentlich zugreift. Die Robots.txt ist heute die einzige Verteidigungslinie der meisten Publisher, aber sie ist nur eine weiche Schranke, die seriöse Crawler respektieren und der Rest ignoriert. In diesem Vortrag zeigen wir, wie Publisher mit Content Bridge aktiven Schutz statt nur Bitten umsetzen und endlich volle Transparenz über ihren Bot-Traffic erhalten. Diese Transparenz schafft erstmals die Datengrundlage, um KI-Crawler differenziert zu behandeln und damit die Verhandlungsmacht zurückzugewinnen, die Publisher brauchen. Genau diese Kontrolle ist die Voraussetzung für den nächsten Schritt, einer fairen Content-Lizenzierung gegenüber LLM-Anbietern und damit eine neue Erlösquelle für Publisher in der KI-Ära. Gemeinsam mit gutefrage.net, einem unserer ersten Partner, zeigen wir anhand echter Daten, welche KI-Systeme wirklich crawlen und was das für eine künftige Wertschöpfung bedeutet.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Fast die Hälfte des deutschen Website-Traffics kommt von Bots. Wer sind diese Bots eigentlich, welche sind davon legitim und wie unterscheiden sie sich?
• Die Robots.txt ist 25 Jahre alt und wurde für eine andere Welt gebaut. Was sieht ein richtiger Schutz mit heutigen Anforderungen aus, der auch den SEO-Traffic nicht gefährdet?
• Worauf sollte man beim aktiven Blockieren eines Bots oder einer Bot Kategorie achten?
• AI-Firmen verhandeln Deals in Millionenhöhe mit großen Publishern. Was bedeutet das für die anderen 99%? Publisher ohne eigene Rechtsabteilung und ohne Verhandlungsmacht?

Die Erwartungen an Marketing-Teams wachsen rasant, doch in der Praxis stehen euch oft unverbundene Tools und Datensilos im Weg. Mit unzähligen MarTech-Lösungen auf dem Markt wächst vor allem eines: die Komplexität eurer Systeme. Die Folgen sind fragmentierte Kundenerlebnisse, Datenverluste an den Schnittstellen und manueller Arbeitsaufwand, der wertvolle Zeit kostet. In dieser Session zeigen wir euch, wie ihr komplizierte Set-ups hinter euch lasst und ein wirklich solides Fundament für euer Customer Engagement aufbaut. Erfahrt anhand konkreter Praxisbeispiele, wie der Sprung von einzelnen Touchpoints hin zur nahtlosen Omnichannel-Journey gelingt – denn für messbar bessere Ergebnisse braucht es nicht noch mehr Tools, sondern eine clevere Orchestrierung.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Die Wachstums-Falle: Woran erkennt ihr im Alltag, welche Schnittstellen und unverbundenen Systeme euch aktuell wertvolle Conversions kosten?
• Die Datenbasis: Wie bündelt ihr fragmentierte Daten clever, um ein einheitliches Kundenprofil für wirklich jeden Touchpoint zu schaffen?
• Die Orchestrierung: Wie steuert ihr eure Kanäle so, dass aus isolierten Kampagnen eine nahtlose, messbare Customer Journey wird?

Creator Marketing ist heute voll von Tools, Plattformen und Automatisierung – und trotzdem bleibt die Wirkung oft hinter den Erwartungen. In diesem Vortrag geht es um die typischen Stolpersteine im Creator Marketing: schlechte Briefings, unklare Prozesse und Content, der nach der Veröffentlichung einfach verpufft. Der Fokus liegt darauf, wie Tools diese Probleme oft nicht lösen, sondern eher sichtbar machen oder verstärken. Du bekommst konkrete Beispiele aus der Praxis und einen ehrlichen Blick darauf, wo Creator Marketing im Alltag wirklich scheitert. Ziel ist es, wieder mehr Klarheit in die Zusammenarbeit mit Creators zu bringen – und weniger Chaos im Tool-Stack.

Diese Fragen bekommst du im Vortrag beantwortet:

• Warum scheitern Creator-Marketing-Kampagnen oft trotz guter Tools und guter Creators?
• Welche typischen Stolpersteine im Prozess sorgen dafür, dass Content nach dem Go-Live nicht mehr wirkt?
• Wie verändern Tools die Zusammenarbeit mit Creators – und wo verschärfen sie bestehende Probleme?
• Was machen erfolgreiche Teams im Creator Marketing anders, um aus Content echte Performance zu machen?